سئوی فروشگاهی: حساسترین میدان رقابت در وب
سئوی یک فروشگاه اینترنتی تفاوت بزرگی با وبلاگ یا سایت شرکتی دارد. در یک سایت محتوایی شما نهایتاً ۵۰ یا ۱۰۰ صفحه دارید؛ اما در یک فروشگاه ووکامرسی به راحتی با هزاران صفحه محصول، دستهبندی، فیلتر ویژگیها و صفحات آرشیو سر و کار دارید.
اگر ساختار تکنیکال ووکامرس به درستی کانفیگ نشده باشد، بودجه خزش (Crawl Budget) شما صرف صفحات هرز و تکراری میشود و در نتیجه صفحات محصول پرسود شما اصلاً ایندکس نمیشوند! در این مقاله ۴ معضل مرگبار ووکامرس و راهحل رفع آنها را تشریح میکنیم.
۴ تله بزرگ در ووکامرس که سئو را فلج میکند
۱. فاجعه فیلترهای فروشگاهی (Faceted Navigation)
وقتی مشتری در صفحه دستهبندی «کفش مردانه» فیلترهای رنگ مشکی، سایز ۴۲ و جنس چرم را انتخاب میکند، ووکامرس آدرسی مثل زیر میسازد:
example.com/shop/shoes/?filter_color=black&filter_size=42&material=leather
حالا تصور کنید با ترکیب ۱۰ رنگ و ۵ سایز، چند صد نسخه از یک صفحه ساخته میشود؟ ربات گوگل این صفحات را خزش میکند و ناگهان با هزاران صفحه روبهرو میشود که همگی یکسان یا تقریباً خالی هستند.
- راهکار: پارامترهای فیلتر را حتماً در فایل robots.txt مسدود کنید یا با تگ
noindex, followببندید تا بودجه خزش برای صفحات دستهبندی اصلی و محصولات اختصاص یابد.
۲. طاعون برچسبهای زاید (Tag Bloat)
بسیاری از ادمینهای ووکامرس عادت دارند برای هر محصول ۱۰ برچسب بنویسند. برچسبهایی که در ۹۹ درصد مواقع فقط ۱ محصول در آنها قرار دارد! این کار صدها صفحه زامبی (Zombie Pages) بدون ارزش و با محتوای رقیق تولید میکند که به کل اعتبار دامنه ضربه میزند.
- راهکار: برچسبهای کمارزش را به صورت دستهای حذف یا Noindex کنید و دستهبندیها را به عنوان قطب اصلی سئو قرار دهید.
۳. برخورد با محصولات ناموجود و حذف شده
وقتی محصولی تمام میشود چه باید کرد؟ حذف آن صفحه و ایجاد خطای ۴۰۴ برای محصولی که قبلاً رتبه داشته، اشتباه است.
- راهکار: اگر محصول به زودی شارژ میشود، صفحه را با اعلام موجودی در آینده باز نگه دارید. اگر برای همیشه حذف شده، آدرس آن را با ریدایرکت ۳۰۱ به نزدیکترین محصول جایگزین یا دستهبندی مادر هدایت کنید.
۴. کانونیکال اشتباه محصولات متغیر (Variable Products)
در محصولات دارای ویژگی (مثل سایزهای مختلف)، نباید برای هر رنگ یک صفحه محصول مستقل با متن کپی ایجاد کنید. اگر چنین صفحاتی دارید، تگ کانونیکال همه نسخهها باید به محصول مادر ارجاع داده شود تا خطر محتوای تکراری از بین برود.
چکلیست نجات ووکامرس برای رنکمث یا یوست
برای جلوگیری از هدررفت بودجه خزش در ووکامرس، این تنظیمات را در افزونه سئوی خود بررسی کنید:
- صفحات سبد خرید (
/cart/) و پرداخت (/checkout/) حتماً Noindex باشند. - ساختار URLها ساده و بدون پارامترهای نامربوط باشد.
- صفحات دستهبندی مادر را با حداقل ۳۰۰ کلمه راهنمای خرید اختصاصی در بالای صفحه یا پایین محصولات غنی کنید.
- برای تمام محصولات اسکیماهای استاندارد Product و Offer فعال باشد.
اگر صاحب فروشگاه آنلاین هستید، اجرای یک آنالیز سئوی فروشگاهی به شما نشان میدهد که آیا خزندهها در تله فیلترها و صفحات تکراری گیر افتادهاند یا خیر.