اسکیما چیست و چرا موتورهای جستجو عاشق آن هستند؟
وقتی ربات گوگل وارد صفحه شما میشود و متنی مثل «۴.۸ از ۵ بر اساس ۱۲۰ نظر» یا «قیمت: ۲,۵۰۰,۰۰۰ تومان» را میبیند، از کجا باید بداند این یک نظر واقعی خریدار است یا فقط یک پاراگراف معمولی؟
اینجاست که دادههای ساختیافته (Structured Data) یا همان اسکیما (Schema.org) وارد میدان میشوند. اسکیما زبان مشترک تمام موتورهای جستجو است. شما با چند خط کد استاندارد، صریحاً به گوگل میگویید:
- نام محصول چیست؟
- چه قیمتی دارد و آیا موجود است؟
- نظر مشتریان و ستاره امتیاز آن چقدر است؟
- نویسنده و تاریخ انتشار این مقاله کیست؟
وقتی گوگل این اطلاعات ساختیافته را دریافت کند، آن را به شکل المانهای جذاب بصری یا ریچ اسنیپت (Rich Snippets) — مانند ستارههای زرد رنگ، قیمت، سوالات متداول آکاردئونی و وضعیت موجودی — در صفحه نتایج نمایش میدهد.
چرا فقط باید از فرمت JSON-LD استفاده کنیم؟
در گذشته از کدهای درون خطی Microdata یا RDFa در میان تگهای HTML استفاده میشد که نگهداری آن کابوس بود و با تغییر قالب مدام خراب میشد.
گوگل رسماً اعلام کرده که فرمت مورد علاقه و پیشنهادی آن JSON-LD است. در این روش، تمام اطلاعات ساختاریافته درون یک تگ مجزا در هدر یا فوتر صفحه قرار میگیرند:
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "Article",
"headline": "عنوان مقاله سئو",
"author": { "@type": "Person", "name": "نام نویسنده" }
}
</script>۴ نوع اسکیمای طلایی برای وبسایتهای فارسی
۱. اسکیمای محصول (Product Schema)
اگر فروشگاه آنلاین دارید، این اسکیما ضروریترین کد سایت شماست. با ارسال فیلدهای name، offers (شامل قیمت و واحد پول IRR)، و aggregateRating میتوانید ستارههای جذاب امتیاز و برچسب قیمت را در کنار عنوان محصول در نتایج سرپ ظاهر کنید.
۲. اسکیمای سوالات متداول (FAQPage)
اگر در صفحه سوالات رایج کاربران را به همراه پاسخ قرار دادهاید، با اسکیمای FAQ میتوانید کاری کنید که زیر نتیجه جستجوی شما چند سوال با قابلیت باز و بسته شدن ظاهر شود. این کار فضای نمایش سایت شما در سرپ را دو برابر میکند!
۳. اسکیمای مقاله (Article / BlogPosting)
این اسکیما به گوگل نشان میدهد که این صفحه یک محتوای خبری یا آموزشی رسمی است و با مشخص کردن نویسنده، لوگوی ناشر و تاریخ انتشار به تقویت فاکتورهای E-E-A-T سایت شما کمک شایانی میکند.
۴. اسکیمای کسبوکار محلی (LocalBusiness)
برای شرکتها و فروشگاههای فیزیکی جهت ثبت ساعات کاری، تلفن تماس، موقعیت مکانی و محدوده خدمات ارائه شده روی نقشه گوگل.
اشتباهات ساختاری که مانع نمایش ستارهها میشوند
- خطاهای سینتکس JSON: فراموش کردن یک کاما یا گذاشتن کامای اضافی بعد از آخرین آیتم، کل تگ JSON-LD را نامعتبر میکند.
- تضاد داده اسکیما با محتوای صفحه: اگر در اسکیما قیمت را ارزانتر بنویسید یا ستارههای ساختگی درج کنید که در ظاهر صفحه دیده نمیشوند، گوگل سایت را به دلیل اسپم جریمه میکند.
خزشگر تکنیکال آنالیز رایگان سئو صحت کدهای JSON-LD شما را بررسی کرده و خطاهای احتمالی در اعتبارسنجی آن را استخراج مینماید.